Atunci când un candidat se informează despre un potential angajator, el caută indicii ale unui loc de muncă atractiv și compatibil cu așteptările sale. Ia în considerare mult mai multe aspecte decât pachetul salarial – se uită la tipul de contract, locație, flexibilitatea programului, cultură și reputația companiei, potențiali colegi și clienți.
Care crezi că este primul lucru pe care îl face un candidat atunci când intră în contact cu o companie pe care nu o cunoaște? Se informează online, bineînțeles. Vizitează website-ul, profilele de pe canalele de socializare și întreabă în stânga și dreapta în grupul de prieteni pentru a găsi oameni care lucrează sau au lucrat acolo pentru a le cere părerea.
Cel puțin 75% dintre cei care aplică pentru un job iau în considerare reputația companiei ca angajator înainte de a aplica. Astfel că, pentru atragerea unor candidați, ai nevoie de o strategie de employer branding puternică, iar în acest articol vom discuta punctual despre cum să-ți promovezi brandul de angajator pe LinkedIn.
De ce LinkedIn?
LinkedIn este de departe cea mai bună rețea socială de utilizat pentru construirea unui brand de angajator pentru că este locul unde profesioniștii se conectează cu angajatorii într-un mod direct și extrem de simplu. Cu alte cuvinte, este locul de întâlnire al profesioniștilor de toate tipurile: începători sau avansați, în căutare activă de job sau profesioniști pasivi cu care poți intra în contact pentru oportunități viitoare.
Spre deosebire de alte platforme de social media pe care utilizatorii le folosesc pentru entertainment, LinkedIn este nișat pentru a crea conexiuni profesionale, a căuta un loc de muncă și de a afla mai multe despre companii.
Potrivit statisticilor LinkedIn, un brand puternic de angajator are un impact major asupra business-ului. Odată poziționate ca angajatori de top, companiile pot intra cu o mai mare ușurință în conversații directe cu profesioniștii talentați și pot ocupa posturile vacante într-un mod mai eficient. De fapt, companiile care pun accent pe employer branding au o rată de deschidere a mesajelor cu 31% mai mare și o rată de angajare cu 20% mai bună decât alte companii. În plus, înregistrează o reducere a costului per angajare de până la 43%.
Cum începi să-ți construiești brandul de angajator pe LinkedIn?
Optimizează-ți pagina de companie pe LinkedIn: Optimizarea paginii companiei pe LinkedIn este esențială pentru a construi un brand de angajator puternic și atrăgător. O pagină bine actualizată poate oferi o imagine autentică și atractivă a culturii și valorilor companiei tale, atrăgând potențiali candidați și consolidând relațiile cu profesioniștii din industrie.
Pe lângă completarea informațiilor esențiale, precum logo-ul companiei, imaginea de fundal și datele de contact, este important să te folosești de secțiunea „About” pentru a descrie pe scurt misiunea, viziunea și valorile companiei tale. De asemenea, poți utiliza secțiunea „Imagine de fundal” pentru a promova activitățile companiei, cum ar fi evenimentele, aniversările sau campaniile de recrutare, oferind astfel o perspectivă asupra dinamicii din companie.
Distribuie conținut despre activitățile din companie
Atunci când candidații cercetează canalele online ale unor potențiali angajatori, caută cu atenție indicii despre cultura organizațională și modul în care sunt tratați angajații.
Pentru a atrage noi candidați, poți distribui fotografii și videoclipuri care surprind activități desfășurate în cadrul companiei. De exemplu, poți oferi detalii despre procesul de integrare a noilor angajați, programele de internship, sărbătorirea zilelor de naștere sau aniversări de muncă ale angajaților, imagini cu biroul și spațiile de relaxare destinate angajaților, precum și cursurile și webinariile organizate pentru dezvoltarea continuă a acestora.
Astfel de conținut nu este util doar pentru candidații interesați să afle mai multe despre companie, ci sunt și apreciate de către angajații existenți, care interacționează și online cu angajatorul, consolidând sentimentul de apartenență.
Crează conținut util pentru publicul tău țintă
Prin crearea unui conținut care răspunde nevoilor angajaților sau a potențialilor angajați, îți crești semnificativ șansele de a interacționa cu ei pe LinkedIn. Câteva exemple de conținut util sunt: sfaturi despre cum să obții un loc de muncă în compania respectivă, trenduri din industrie, studii de caz despre proiecte de succes derulate în companii, interviuri și testimoniale din partea angajaților, planuri de dezvoltare ale companiei și așa mai departe.
Pentru a menține un profil cât mai dinamic, folosește-te de toate tipurile de conținut pe care LinkedIn ți le pune la dispoziție: postări de tip text, imagine, imagini multiple, video, carusel de imagini, carusel de video-uri, articole de blog, newsletter, documente, sondaje etc.
Nu-ți fie teamă să te lauzi cu rezultatele
Compania ta excelentă în ceea ce face? Atunci este esențial să te asiguri că potențialii angajați sunt conștienți de acest lucru. Având o reputație ca unul dintre liderii din domeniu – sau chiar cel mai bun – este un factor crucial care atrage atenția candidaților de top care caută să se alăture unei echipe performante.
Mai mult decât atât, succesul și performanța unei companii pot influența în mod direct oportunitățile de creștere și dezvoltare profesională pentru angajați. O companie cu o reputație bună poate oferi angajaților perspective atractive de avansare și îmbunătățire continuă a carierei lor.
Este important să subliniezi aceste aspecte atunci când încerci să atragi profesioniști noi către echipa ta.
Fii activ în comunitatea LinkedIn și construiește relații autentice
Nu te limita doar la promovarea conținutului companiei tale pe pagina de LinkedIn. Implică-te activ în comunitatea LinkedIn prin participarea la grupuri relevante, comentarea și distribuirea conținutului relevant din industrie și conectându-te cu profesioniști din domeniul tău. Construirea relațiilor autentice și implicarea în discuțiile relevante din industrie pot consolida imaginea ta ca un angajator interesant și deschis la dialog, atrăgând astfel mai mulți profesioniști talentați către compania ta.
Promovarea brandului de angajator pe LinkedIn este o strategie esențială în atragerea și retenția de talente pentru compania ta. LinkedIn oferă o platformă puternică pentru a prezenta cultura, valorile și activitățile companiei tale, atrăgând astfel atenția candidaților potențiali și consolidând relațiile cu profesioniștii din industrie. Prin optimizarea paginii companiei, distribuirea conținutului relevant și implicarea activă în comunitatea LinkedIn, poți construi și consolida un brand de angajator puternic, care să atragă profesioniști talentați și să asigure succesul și creșterea companiei tale pe termen lung.
